尼日利亚消费者对海尔冰箱的喜爱可以从市场结果上看到：2021年，海尔

在当地市场以25%的市场份额超过欧、亚、美的各冰箱企业，成为新的冠军。

至今，海尔冰箱已经连续5年稳居尼日利亚市场第一名，市场占有率也递增到29%。更重要的是，尼日利亚消费者宁肯多花15%的钱也要购买海尔冰箱。


    事实上，无论是连续5年第一，还是多花钱也要买海尔冰箱，这只是一个结

果。归根溯源，其背后还是产品竞争力的第一，更是满足当地需求的速度第

一。海尔冰箱的竞争力就是满足消费者需求的结果。尼日利亚由于靠近赤道，

紫外线很强，日平均温度都在33摄氏度以上，最高达到44摄氏度。与此同时，

长达9个月的雨季夹杂着带着腥咸味的空气直接影响到了当地人的生活。家用

电器生锈就是困扰当地人的烦恼之一。尼日利亚人为此更需要耐腐蚀的日常用

品，以及家电用品。在电器中，海尔全防锈冰箱就为当地人提供了一种更省心

的生活。


    海尔在尼日利亚庞大的销售网络也为当地人提供了便利的服务。在当地5个大区、36个省里90%的网点都在销售海尔冰箱。在尼日利亚市场上没有类似于在

中国以及其它地区的大连锁渠道，但分布在各地10至200平方米的“家电小卖部”

能够为当地人提供了更便利的购买与送货服务。而在一些10几平方米的小店里

，为利用空间，老板甚至把冰箱摆成两层来卖。在这些卖场里，50%的冰箱样

机出样很直观地告诉进来的顾客：海尔冰箱是这个市场的主流。


    如今，海尔冰箱在尼日利亚市场销售的产品除了本土研发、制造、销售的外，

还有从中国、泰国、印度等制造基地进口到当地销售。以全球资源应对全球需

求已经成为海尔冰箱全球化运营的一个标志。

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